Что входит в работы по разработке рекламной
кампании в Instagram

Этапы работ;Описание этапа

Анализ ниши;Анализ ниши необходим для того, чтобы максимально погрузиться в Вашу сферу и понять каким именно аудиториям интересно Ваше предложение, что в принципе это за продукт, обычно для глубокого понимания ниши используем ручной поиск в интернете. Анализ целевой аудитории;Анализ целевой аудитории необходим для того, что бы выявить максимальное кол-во аудиторий (ваших потенциальных клиентов, которым именно сейчас может быть интересна покупка Ваших товаров/услуг) Например, у Вас магазин Свадебных и вечерних платьев. Ваши основные клиенты - невесты и выпускницы школ. Для того, что бы из всех женщин пользователей отобрать именно тех, кому наиболее интересно Ваше предложение, как раз и необходимо провести анализ целевой аудитории, в ходе которого мы сможем понять, что в нас интересуют девушки/женщины возрастной категории от 18 до 30, семейное положение помолвлена, не замужем и выпускницы школ, возрастная категория 14-16 лет. Так же, все те, кто недавно подписался на тематические аккаунты (например, такие как - свадебные букеты, торты на заказ, ленты на выпускной, макияж и прическа на торжество и т.д.) Создание аккаунтов в Instagram и Facebook (после регистрации заказчиком в данных соц. сетях) (для минимального пакета Facebook не нужен);Для того, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram более точечно, необходимо иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт Instagram. Для бизнес страницы есть функции, которые позволяют размещать дополнительную информацию о компании и варианты связи (адрес, кнопка “связаться” и др.) Есть возможность отслеживать статистику посещений страницы. Возможность запуска рекламы как в Facebook, так и в Instagram. И разумеется, по правилам Facebook запрещено на личной странице размещать информацию о компании. Размещение подобной информации может привести к пожизненной блокировки вашего аккаунта. Следовательно, без бизнес страницы не обойтись Аудит конкурентов;Аудит бизнес страниц конкурентов проводим вручную через встроенный поиск Instagram. Об этом можно много и не писать, так как понятно, что люди будут сравнивать предложения от нескольких компаний, есть конкуренция, поэтому наша ключевая задача подать Ваше предложение так, чтобы оно выигрывало у конкурентов (проработать надо все, от объявлений до сообщества). Поэтому мы смотрим их посты, stories, акции и все наиболее выгодные, со стороны потребителя, предложения. В word файле фиксируем сильные стороны контента конкурентов. В итоге у нас получается файл с лучшими триггерами конкурентов, которые в дальнейшем мы возьмем и усовершенствуем Сбор целевой аудитории;На этапе формирования аудиторий мы используем платформу Facebook (кроме пакета ("Минимальный"), который позволяет найти максимум Ваших потенциальных клиентов. В итоге, в зависимости от купленного пакета, получается от 3х аудиторий и выше. Мы формируем аудитории очень точечно, для каждой ниши индивидуально. В завершении этого этапа, Вам отправляется список аудиторий на утверждение, для того, чтобы Вы проверили, что всем пользователям соц. сети Instagram, из сформированных нами аудиторий, Вам в действительности будет интересно показывать рекламу и/или добавили/скорректировали список пользователей/параметров аудиторий Разработка объявлений;Создав аудитории, мы создаем объявления, которые подходят под тип аудитории (выпускницам - будут показаны объявления с вечерними платьями, невестам с подвенечными), и одновременно выигрывают у конкурентов за счет предыдущих этапов - маркетинговой стратегии и аудита конкурентов. При этом мы создаем несколько объявлений на аудиторию, для того, чтобы в течение 30 дней определить какие объявления обладают наибольшей кликабельностью и дают меньшую цену клика. Используем два формата: stories и пост в новостную ленту Создание рекламного кабинета, кампаний и выставление настроек в параметрах в соответствии с ТЗ, заполнение реквизитов плательщика;Устанавливаем стратегию рекламной кампании в рекламном кабинете Instagram и необходимые настройки для того, чтобы получать максимум кликов, конверсий по минимальной цене. Помощь в прохождении модерации;В рекламном кабинете Instagram существует отдел модерации и все объявления перед запуском проходят проверку на соответствие закона о рекламе - мы учитываем требования и корректируем объявления при необходимости для того, чтобы все объявления были приняты к показам Разработка хештегов и разбивка по частотности;Хештеги бывают высоко-, средне-, низкочастотные, брендовые и уникальные. Допустим Вы отдыхали на выходных в заповеднике Тамбова. Следовательно, хештеги были бы следующие: высокочастотные:#природа, #искусство, #ресторан#Тамбов, среднечастотные: #заповедникироссии, #палех, #ресторантамбов, низкочастотные: #любителес, #шкатулкапалех, #чайвтамбове, брендовые: #lesnoistore, #beerhermitage, уникальные — те, которые вы придумали сами, вроде #хорошеевремявыпитьчаю или #учусьпитьчай Выставление ставок до запуска;Устанавливаем ставки для того, чтобы с первых дней выиграть позиции на аукционе и чтобы Ваша реклама показывалась в новостной ленте, сообществах и сторис Вашей целевой аудитории. Запускаем рекламные кампании. Выставление счета для оплаты РК; Итоговое формирование письма со скриншотами Рекламной кампании для согласования с клиентом;

Этапы работ;Описание этапа

Контроль и управление ставками на аукционе.;Объявления соревнуются между собой за право попасть в новостные ленты и сторисы пользователей. Для этого для них вычисляется предполагаемая стоимость тысячи показов, которая и участвует в аукционе. При этом учитывается не только стоимость перехода, но и эффективность объявления (CTR). Чем чаще переходят по объявлениям с оплатой за переходы, тем чаще они будут показываться пользователям. Ежедневный мониторинг уведомлений об изменениях в рекламной кампании и устранение проблемных ситуаций.;Если Ваше объявление отклонено модератором, заканчиваются средства на счете или же объявления перестали показываться частично/полностью из-за технических проблем и т.п., то мы отреагируем на уведомление и предпримем меры по решению образовавшихся ситуаций. Еженедельная проверка эффективности открутки рекламной кампании и внесение корректировок.;Еженедельно специалист по работе с Вашей рекламной кампанией просматривает все базовые показатели - кол-во полученных кликов, сумму потраченных средств, цену клика, кол-во и цену конверсий, сопоставляет размер потраченных средств с ограничением бюджета, сравнивает показатели с предыдущим периодом, убеждается в том что трафик целевой - производит оценку качества открутки рекламной кампании, проверяет все ли рекламные объявления показываются, при необходимости вносит корректировки. Анализ данных по рекламе;После анализа данных о рекламе, выявления наиболее эффективных креативов и плейсментов, коэффициента и стоимости конверсии и т.д. мы можем скорректировать настройки — как на уровне всей кампании, так и на уровне отдельных объявлений. Например: использовать широкий таргетинг (например, только по гео) или объединить схожие интересы в одну группу объявлений, изменить окно атрибуции (число дней между просмотром или кликом по рекламе и совершением целевого действия). По умолчанию учитываются действия, которые произошли в течение одного дня после просмотра рекламы и 28 дней после клика по ней. Если Вы считаете, что в Вашем случае целевое действие совершается в другой временной промежуток (клиенту нужны разные сроки, чтобы принять решение о покупке квартиры и, например, футболки со скидкой), мы изменим окно атрибуции. Тогда конверсии (и результативность рекламы в целом) будут пересчитаны, а оптимизация изменится Корректировка ставок с повышающими или понижающими коэффициентами с целью снижения стоимости конверсий и увеличения их кол-ва.;В зависимости от проведенного анализа мы можем поменять цену за целевое действие. Эта цена — один из факторов, которые влияют на аукцион. Если повысить цену, увеличится охват и число показов. Можем провести оптимизацию бюджета. Система будет подбирать лучшие условия показа объявлений, исходя из бюджета и стратегии ставок (например, минимальная цена за действие или максимальная окупаемость затрат на рекламу). Работа с объявлениями. Обновление информации/хештегов в описаниях объявлениях;Этот этап необходим для того, чтобы снижать и удерживать цену клика в текущей конкуренции - мы отслеживаем какие объявления обладают большей кликабельностью и наименьшей ценой клика, исключаем неэффективные объявления, выявляем эффективные и разбираемся, что конкретно, какой посыл, какое преимущество цепляет пользователей сильнее. На основании полученных данных мы корректируем текущие объявления и/или разрабатываем дополнительные объявления, которые усиливают Ваши позиции среди конкурентов, а также позволяют сделать каждый клик дешевле. Мы протестируем разные варианты креативов. Лучше всего отрабатывают интерактивные форматы — видео, карусели и т.д. Иногда простой смены креатива достаточно, чтобы снизить цену лида из Instagram на 25% уменьшить количество текста в креативах. Помимо того, что в Facebook Ads действует прямое ограничение — текст должен занимать не более 20% креатива система отдает предпочтение креативам с меньшим количеством текста. Повторный аудит конкурентов.;Время от времени требуется снова просматривать сайты/Instagram-аккаунты конкурентов, ведь они не стоят на месте и вносят корректировки в свои сайты и рекламные кампании, появляются также и новые игроки, следим за изменениями, выявляем новые методы, предложения конкурентов и вносим корректировки в рекламную кампанию, предлагаем новые стратегии, а также вполне возможно и корректировки текущего сообщества/бизнес-аккаунта Ретаргетинг;Ретаргетинг на аудиторию, которая видела Ваш Instagram. Здесь также есть несколько вариантов: все пользователи, которые так или иначе взаимодействовали с вашим профилем, пользователи, которые взаимодействовали с вашим контентом или рекламой (лайки, комментарии), пользователи, которые отправляли вам личные сообщений, пользователи, сохранявшие ваши видео или посты Создание новых рекламных постов (не более трех уникальных объявлений на одну аудиторию. Каждое из объявлений имеет две вариации);Так как одно и то же объявление показывать вечно мы не можем, (всегда происходит "выгорание" аудитории) необходимо ежемесячно обновлять рекламные объявления (менять текст, хештеги, изображения и само предложение)