Что входит в работы по разработке рекламной
кампании Вконтакте

Этапы работ;Описание этапа

Анализ ниши;Анализ ниши необходим для того, чтобы максимально погрузиться в Вашу сферу и понять каким именно аудиториям интересно Ваше предложение, что в принципе это за продукт, обычно для глубокого понимания ниши используем ручной поиск в интернете. Анализ целевой аудитории;Анализ целевой аудитории необходим для того, что бы выявить максимальное кол-во аудиторий (ваших потенциальных клиентов, которым именно сейчас может быть интересна покупка Ваших товаров/услуг). Например, у Вас магазин свадебных и вечерних платьев и Ваши основные клиенты - невесты и выпускницы школ. Для того, что бы из всех женщин пользователей отобрать именно такую аудиторию, как раз и необходимо провести анализ целевой аудитории, в ходе которого, мы сможем понять как их найти в социальной сети. В итоге поймем, что нас интересуют девушки/женщины возрастной категории от 18 до 30, семейное положение помолвлена, не замужем и выпускницы школ, возрастная категория 14-16 лет. Так же, все те, кто недавно вступил в тематические паблики и сообщества (например, такие как - свадебные букеты, торты на заказ, ленты на выпускной, макияж и прическа на торжество и т.д.) В результате, мы сформируем список аудиторий на основании которого будем производить сбор целевой аудитории и искать дополнительные виды аудиторий. Аудит конкурентов;Аудит сообществ конкурентов проводим вручную через поиск https://vk.com/groups?act=catalog&c%5Bq%5D. Об этом можно много и не писать, так как понятно, что люди будут сравнивать предложения от нескольких компаний, есть конкуренция, поэтому наша ключевая задача подать Ваше предложение так, чтобы оно выигрывало у конкурентов. Поэтому мы смотрим их объявления, в файле фиксируем сильные стороны объявлений конкурентов, затем выборочно просматриваем сайты и проводим аудит их сайтов, также выписываем сильные стороны. В итоге у нас получается файл с лучшими триггерами конкурентов, которые в дальнейшем мы возьмем и усовершенствуем. Разработка объявлений;Создав аудитории, мы создаем объявления, которые подходят под тип аудитории (выпускницам - будут показаны объявления с вечерними платьями, невестам с подвенечными), и одновременно выигрывают у конкурентов за счет предыдущих этапов - маркетинговой стратегии и аудита конкурентов. При этом мы создаем несколько объявлений на аудиторию, для того, чтобы в течение 30 дней определить какие объявления обладают наибольшей кликабельностью и дают меньшую цену клика. Используем до шести форматов: запись с кнопкой, карусель, универсальная запись, сбор заявок, Stоries, боковой таргет. Создание рекламного кабинета, кампаний и выставление настроек в параметрах в соответствии с ТЗ, заполнение реквизитов плательщика;Устанавливаем стратегию рекламной кампании в рекламном кабинете ВКонтакте и необходимые настройки для того, чтобы получать максимум кликов, конверсий по минимальной цене. Помощь в прохождении модерации;В рекламном кабинете ВКонтакте существует отдел модерации и все объявления перед запуском проходят проверку на соответствие закону о рекламе - мы учитываем требования и корректируем объявления при необходимости для того, чтобы все объявления были приняты к показам. Выставление ставок до запуска;Устанавливаем ставки для того, чтобы с первых дней выигрывать позиции у конкурентов на аукционе и чтобы Ваша реклама показывалась в новостной ленте, сообществах и Stоries именно Вашей целевой аудитории. Запускаем рекламные кампании. Выставление счета для оплаты РК; Счет для оплаты выставляется по реквизитам, прописанным в договоре оказания услуг. Итоговое формирование письма со скриншотами Рекламной кампании для согласования с клиентом

Этапы работ;Описание этапа

Контроль и управление ставками на аукционе.;Объявления соревнуются между собой за право попасть на страницы пользователей. Для этого для них вычисляется предполагаемая стоимость тысячи показов, которая и участвует в аукционе. При этом учитывается не только стоимость перехода, но и эффективность объявления (CTR). Чем чаще переходят по объявлениям с оплатой за переходы, тем чаще они будут показываться пользователям Ежедневный мониторинг уведомлений об изменениях в рекламной кампании и устранение проблемных ситуаций.;Если Ваше объявление отклонено модератором, заканчиваются средства на счете или же объявления перестали показываться частично/полностью из-за технических проблем и т.п., то мы отреагируем на уведомление и предпримем меры по решению образовавшихся ситуаций Еженедельная проверка эффективности открутки рекламной кампании и внесение корректировок.;Еженедельно специалист по работе с Вашей рекламной кампанией просматривает все базовые показатели - кол-во полученных кликов, сумму потраченных средств, цену клика, кол-во и цену конверсий, сопоставляет размер потраченных средств с ограничением бюджета, сравнивает показатели с предыдущим периодом, убеждается в том что трафик целевой - производит оценку качества открутки рекламной кампании, проверяет все ли рекламные объявления показываются, при необходимости вносит корректировки Анализ конверсий по демографическим данным.;Статистика с демографическими данными включает соотношение возраста, пола и географии. Ключевой показатель рекламной кампании - цена цели или конверсии. Спустя неделю-две мы узнаем итоговую цену цели и сможем провести первую серьезную аналитику. Мы сможем выяснить откуда мы получаем больше конверсий (с какого региона, какой возраст и пол у этой аудитории). И соответственно внести необходимые корректировки при необходимости Корректировка ставок с повышающими или понижающими коэффициентами с целью снижения стоимости конверсий и увеличения их количества.;После проведения анализа конверсий по демографическим данным мы знаем аудитория с какими характеристиками приносит больше конверсий в Вашем случае и производим корректировку ставок (повышаем) для такой аудитории с целью получить больше обращений и выиграть внимание пользователей у конкурентов по заданным критериям. Также мы выясняем и то аудитории с какими характеристиками не приносят обращения и понижаем ставки для такого типа аудиторий Работа с объявлениями. Обновление цен в объявлениях/изображений/контактов и т.д.;Этот этап необходим для того, чтобы снижать и удерживать цену клика в текущей конкуренции - мы отслеживаем какие объявления обладают большей кликабельностью и наименьшей ценой клика, исключаем неэффективные объявления, выявляем эффективные и разбираемся, что конкретно, какой посыл, какое преимущество цепляет пользователей сильнее. На основании полученных данных мы корректируем текущие объявления и/или разрабатываем дополнительные объявления, которые усиливают Ваши позиции среди конкурентов, а также позволяют сделать каждый клик дешевле Повторный аудит конкурентов.;Время от времени требуется снова просматривать сайты/сообщества конкурентов, ведь они не стоят на месте и вносят корректировки в свои сайты и рекламные кампании, появляются также и новые игроки, отслеживая изменения - мы выявляем новые методы, предложения конкурентов и вносим корректировки в рекламную кампанию, предлагаем новые стратегии, а также вполне возможно и корректировки текущего сообщества/сайта или же создание абсолютно нового сайта/сообщества с другой стратегией продажи Вашего продукта/услуги Создание новых рекламных постов (не более трех уникальных объявлений на одну аудиторию. Каждое из объявлений имеет три вариации);Так как одно и то же объявление показывать вечно мы не можем, (всегда происходит "выгорание" аудитории) необходимо ежемесячно обновлять рекламные объявления (менять текст, изображения и само предложение) Ретаргетинг;Аудитория ретаргетинга — это настраиваемая база пользователей ВКонтакте на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Проще говоря, это контейнер содержащий id пользователей ВКонтакте. Ретаргетинг по действиям в рекламных записях позволяет сохранять пользователей в этот самый контейнер тех кто увидел вашу рекламную запись и/или отреагировали на неё. (например: поставили лайк, поделились или даже скрыли рекламную запись). Благодаря этому, мы сможем проводить многоэтапные коммуникации с целевой аудиторией. Например, можно настроить показ объявления, скажем, с таким содержимым: новая коллекция со скидкой, которое будет показываться тем, кому до этого понравилось другое объявление - запись с каталогом этой же коллекции платьев и т.п. Работы дизайнера. Создание баннеров для постов в фирменном стиле;Когда весь Ваш продукт упакован в едином стиле это существенно повышает узнаваемость бренда и вызывает доверие. Ежемесячное предоставление отчета;Вы будете получать всю необходимую информацию: отчет о потраченных средствах и полученному количеству переходов, а также о цене клика, цене обращения. При этом Вы сможете получить и более детализированный отчет с более подробными необходимыми Вам данными. Также Вы в любое время можете контролировать и запрашивать информацию о проведенных работах. И при необходимости получить доступ к рекламной кампании для онлайн-контроля показателей.

Этапы работ;Описание этапа

Разработка и размещение на стене сообщества постов о текущих акциях и предложениях.;Кол-во символов не более 500 для одного поста. Изображения не разрабатываются индивидуально в пакете "минимальный". Для пакетов средний и максимальный баннеры создаются нашим дизайнером в соответствии с общей дизайн концепцией Вашего сообщества. Создание розыгрышей. Совместно с заказчиком (не более 2х в месяц).;Бывает так: владелец сообщества устраивает для подписчиков розыгрыш. Через пару дней ему приходит письмо от модератора ВК – тот утверждает, что розыгрыш не соответствует правилам. За «проведение подозрительных конкурсов и акций» можно лишиться сообщества. Приходится изменять условия конкурса, а если это уже невозможно – сворачивать его. Подписчики разочарованы, владелец не доволен, цели розыгрыша не достигнуты. Что бы этого избежать мы создаем все розыгрыши в строгом соответствии с правилами ВКонтакте. Наши специалисты знают как правильно все оформить и не попасть под ограничения. Разработка и публикация SEO постов (информационный пост по нише клиента, разработанный в соответствии с SEO оптимизацией). Не более 3х постов в месяц. Наполнение SEO текстами разделов сообщества. Описание к товарам (не более 30 товаров в месяц), описание к фотоальбомам (смена текста не более одного раза в месяц).;SEO оптимизация группы под органическую поисковую выдачу по ключевым запросам позволит вывести Ваше сообщество ВК в топ поисковиков Яндекс и Google. С технической точки зрения ВКонтакте представляет собой многостраничный сайт, открытый для индексации поисковыми машинами. Он подчиняется тем же законам ранжирования, что и другие ресурсы сети. Но у данной площадки есть неоспоримые преимущества, благодаря которым ее внутренние страницы нередко можно наблюдать в первой десятке поисковой выдачи по информационным и коммерческим запросам, а именно - благодаря высокому трасту домена vk.com. Привлекайте клиентов бесплатно! Предоставление статистики сообщества за период 30 дн.;Отслеживайте, как посетители и читатели реагируют на Ваш контент. Статистика сообществ или личных страниц ВКонтакте позволяет регулярно изучать предпочтения аудитории и понимать, как меняется активность на Ваших страницах. Бонус! Дубли рекламных постов на стену;На стену Вашего сообщества дублируется по одному рекламному посту из каждой аудитории. Один раз в месяц.

Этапы работ;Описание этапа

Смена описаний к карточкам товаров ( товаров не более 30 )не более 300 символов;Чем актуальнее и "свежее" информация в Вашем сообществе, тем больше конверсий Вы получаете Обновление цен в карточках товаров (до 2х раза в месяц, при условии, что товаров не более 30шт);При наличии у вас интернет магазина с постоянно меняющимися ценами, необходимо обновлять их на постоянной основе, для того, что бы Ваши потенциальные клиенты всегда видели только актуальную информации. Корректировка описания сообщества (до 2х раз в месяц), обновление статуса сообщества (до 3х раз в месяц), изменение контактной информации (до 2х раз в месяц), смена администратора/модератора сообщества;Поменялась информация о Вашей компании, нужен новый статус, или у Вас новый сотрудник? А может сменился номер телефона? Мы все отредактируем и настроим. Удаление неактуальных товаров (для не более чем 30 товаров);Вы решили убрать из Вашего ассортимента некоторые позиции? Наши специалисты Вам в этом помогут Добавление новых товаров (Цена указана за 30 товаров);При появлении новых позиций мы разместим их в кратчайшие сроки Услуги по дизайну;Стоимость за 1 час работы - 2500 руб. По каждому заказу кол-во необходимого времени согласовывается в индивидуальном порядке.